成都第31屆世界大學生夏季運動會期間，來自故宮博物院、中國國家博物館、四川博物院、陜西歷史博物館等20余家博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相成都，共創(chuàng)了一場文創(chuàng)大集。

河南博物院的絹舞飛天非遺娃娃、陜西歷史博物館的“皇后之璽”公交卡、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶……在這次展覽中，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品融合了當?shù)靥赜形幕?，扮演著?jīng)濟與文化的“橋梁”角色。

“文創(chuàng)產(chǎn)品是文體旅新消費的重要載體，集娛樂性、知識性、精神性和體驗性于一體，所消費的不僅是物質本身，也帶有鮮明符號價值的文化屬性。”南開大學商學院院長、國家社科基金藝術學重大項目“文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福指數(shù)研究”首席專家白長虹在接受人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪時表示，成都大運會文創(chuàng)產(chǎn)品包含了多元IP的創(chuàng)造性成果，兼具經(jīng)濟與文化屬性、古典審美與現(xiàn)代審美。

白長虹表示，這么多博物館把文創(chuàng)產(chǎn)品通過大運會這個聚焦世界目光的平臺，將其特有的文化內涵向外輻射，為地域文化的保護與傳播注入新生機，拓展了博物館、美術館的文化表現(xiàn)形式，并在內容創(chuàng)作、形態(tài)設計、交互形式三個層面上講好了中國故事。

“內容上，文創(chuàng)產(chǎn)品是對中國故事的再次創(chuàng)造，融入其中的神秘感、情感共鳴、教育價值等，讓每一件作品化身為精彩的故事，吸引觀眾身臨其境地感受中國文化，喚起對中國悠久歷史的好奇心和探索欲望?！卑组L虹進一步解釋，形態(tài)設計上，文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學，古老的藝術精髓被賦予新生，煥發(fā)出獨特光彩。交互形式上，借助VR、AR等智能設備將人們帶入虛擬場景中，使游客在互動中感受歷史文化與人物故事，增強了他們的記憶點。

如何平衡好文化與商業(yè)的關系？白長虹認為，合理的商業(yè)行為有助于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品獲得應有的市場價值。同時，商業(yè)化的需求能促進博物館創(chuàng)造出更多更具創(chuàng)新性和文化內涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

白長虹表示，深厚的文化內涵沉淀在商業(yè)創(chuàng)新中，在成都大運會這一世界性文化與體育的交流平臺上，博物館文創(chuàng)講好、講活了中國故事。

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